去年，三星電子Galaxy II手機上市當天，我在家附近的美國電話電報公司商店買了一部。現在，擁有所有最新功能的Galaxy III上市了，我的手機功能立刻黯然失色。但我不打算升級買新手機納入“必備”收藏。記得不久前，整個R&D從手機概念形成到產品上市的周期大概需要兩年，現在只要不到一年。我知道該怎么做。
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電子工業已經設計和生產了越來越多的基于半導體芯片級的混合和集成系統。因此，我們現在可以在一個芯片上擁有整個子系統，其大小不到一角硬幣的三分之一，包括多個輸入/輸出。這些具有相同功能的電路對于具有數百個元件的完整印刷電路板是必要的。因此，通過使用成本低于1美元的單個芯片，并將其集成到各種產品設計中，制造商可以節省設計獨立電路的成本和開發時間。
然后，在芯片上加上內存、電源、顯示器、處理器、GPS、FPGA、無線發射和接收芯片、其他單片混合電路、無源元件，也許還有ASIC和連接器，你就可以擁有成千上萬的手機和其他產品的所有基本元件，這些產品在世界各地的零售店迅速普及。
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功能、外觀、價格仍然是決定消費者購買的關鍵因素。但我認為，未來幾年，決定買家選擇哪些產品的關鍵將是產品的外觀、支持度和可靠性。最后，服務的信譽和升級的成本將成為競爭市場的關鍵。買家將不再比較單一功能或顯示器等功能，因為在采用相同的工藝技術、材料優化、更低功耗的模塊和更高的集成度后，所有組件都變得更加實惠。
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不難想象，整個智能手機單個芯片的成本不到1美元。可能還需要兩到三年才能達到這個目標，但總會達到的。想想手持式GPS設備剛上市時的定價吧。現在，整個技術已經集成到更小的RFID設備中，包括64kb的內存。
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在不久的將來，預計這場競爭的贏家將是那些能夠以最低的成本和最高的可靠性通過軟件創造出最佳功能，并為所有新功能提供最佳技術支持的廠商。帶有“看起來真的很酷”的產品外觀因素，永遠是買家決定購買的因素之一。
最后，外觀決定市場。當所有功能的價格相同，所有日常消費電子設備變得更加實惠時，具有友好界面的“外觀”設計將是提供相同功能的各種產品之間的差異的最終關鍵。
隨著這一趨勢繼續發展，該行業將需要更多的工業設計師。如果我剛剛進入工程領域，我會努力學習，以獲得工業設計文憑，以確保我在這一領域的未來發展。軟件和自動化再先進，CAD和3D建模也代替不了創造性思維。
在其他條件相同的情況下，人們總是會選擇購買貨架上看起來最好或最酷的商品。在功能相同的產品之間，最終競爭的關鍵將取決于差異化的設計。
